旅行是小红书上最大的品类之一，而很多中国旅客做欧洲行程功课不是在 Google 上，是在那里。这是出发点。更有意思的是由此对你的工作意味着什么。
2026 年 9 月，我们为九座欧洲城市分别跑了旅客出发前真正会用的五个搜索词，每个搜索读了排名最前的 50 篇笔记——合计 2193 篇。其中三个发现会改变你规划旅行内容的方式。
一、你的笔记是被归档，不是被消费
我们把笔记分成两组：标题读起来像行程规划的（攻略、推荐、必吃、合集），以及其余全部。
| 笔记数 | 点赞 | 收藏 | |
|---|---|---|---|
| 攻略类标题 | 428 | 153004 | 181095 |
| 其余 | 1765 | 1366407 | 556325 |
攻略类笔记的收藏数高于点赞数。其余笔记的收藏还不到点赞的一半。
一篇好的旅行笔记不会被欢呼，它会被收起来。然后三周后在机场被重新打开。
这也意味着：这类笔记的成绩在发布当天是看不见的。如果你 48 小时后去看点赞数然后失望，你量错了指标。
二、笔记能撑好几年
我们调查里 79% 的笔记来自 2026 年。但排在里斯本搜索最前面的那一篇，是 2022 年 5 月的——四年前，1275 个赞，还在涨。
放在 Instagram 上它三天后就消失了。在小红书上，它一直在被搜出来，一次又一次，被正在做功课的人搜出来。
对你来说这才是重点：那里的曝光积累得慢——但它不会失效。关于一座城市的十篇好笔记是一份资产，不是一个系列。
三、搜索结果没有被占住
这 2193 篇背后是 1929 个不同的账号。九成只出现过一篇；最活跃的一个有 12 篇，而这是九座城市、45 个搜索词的总量。
没有人握着「小红书上的欧洲旅行」。这很少见，而且不会一直这样。
旅行内容里什么跑得动
- 路线与行程：「某地三日」「自驾某某」。具体、可复制——正是会被收藏的东西。
- 小众推荐：少一点埃菲尔铁塔，多一点只有本地人知道的咖啡馆。在我们的城市调查里，排在前面的是有名字有地址的笔记。
- 从西方视角出发的实用信息：火车而不是开车、小费、周日的营业时间。
- 季节性：冬天的阿尔卑斯、夏天的托斯卡纳、十二月的圣诞市集。这类笔记每年都会被重新搜到。
- 下判断的标题。 中位数 17 个字，42% 以国旗开头。它们不权衡：《在罗马！只吃一家意面的话！》
还有一个你大概率高估了的形式
2193 篇里，2081 篇是图文笔记，112 篇是视频。如果你从 Instagram 过来、上来就做 Reels，那你在跟平台的形式对着干。小红书是一组图配详细正文。
视角上的优势
作为在欧洲的博主，你有纯中国旅行账号没有的东西：从内部看的视角。你知道什么时候人多、哪里不值得去、周日什么关门。这些是查不出来的。
城市还是国家——还是都要？
很多做得好的旅行博主会把一个固定的常驻地（见小红书上的欧洲城市）和周边的短途结合起来。这样既能积累垂直领域的权威，又不至于内容太单一。
别忘了底子
曝光只是一半。要让旅行内容变成一个属于你、也能赚钱的账号，你需要一个实名认证的账号和理顺的回德国的结算。值不值得投入，这篇讲了：小红书值得做吗？
详细的城市调查在这里：慕尼黑、里斯本、马德里、巴塞罗那、罗马、维也纳。
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关于方法
2026 年 9 月的小红书搜索结果，覆盖柏林、汉堡、慕尼黑、维也纳、马德里、巴塞罗那、里斯本、罗马、米兰；每座城市五个搜索词，每个搜索取排名最前的 50 篇，去重后 2193 篇。不是平台统计数据，而是我们自己读取的。排序是个性化的、每天都在变。汉堡的结果里包含写汉堡这种食物的笔记，因为汉堡两个意思都是；它们在总数里。