如果你作为博主把重心放在一座欧洲城市上，在小红书上是有优势的。这一点我们猜了很久。从 2026 年 9 月起，我们能拿出依据了。
我们为九座欧洲城市分别跑了中文旅客出行前真正会用的五个搜索词，每个搜索读了排名最前的 50 篇笔记，合计 2193 篇。其中四个发现和你直接相关。
一、没有人占住这些搜索
这 2193 篇笔记背后是 1929 个不同的作者。其中九成只出现过一篇。整次调查里最活跃的账号也只有 12 篇——而这是九座城市、45 个搜索词的总量。
没有「维也纳博主」，也没有「巴塞罗那的声音」守着这些搜索结果。这些位置不是竞争激烈，而是空的。
这正是为什么在这里做垂直领域的权威仍然有机会。要因为「欧洲」被认识很难；要因为一座城市被认识，靠的是持续，不是预算。
二、攻略被收藏，不是被点赞
我们把笔记分成两组：标题读起来像推荐清单的（攻略、推荐、必吃、合集），以及其余全部。
| 笔记数 | 点赞 | 收藏 | |
|---|---|---|---|
| 攻略类标题 | 428 | 153004 | 181095 |
| 其余 | 1765 | 1366407 | 556325 |
攻略类笔记的收藏数高于点赞数。其余笔记的收藏还不到点赞的一半。城市攻略在小红书上不是消遣——它被存起来，几周后在路上再打开。
对你来说这意味着：一篇攻略的成绩，发布当天是看不出来的。
三、是图文，不是视频
2193 篇里，2081 篇是图文笔记，112 篇是视频。视频占 5%。
从 Instagram 或 TikTok 过来的人，条件反射就是先做 Reels。在小红书上，视频是例外。真正跑得动的，是一组图配上详细的正文——更接近 Pinterest，而不是 TikTok。
四、好笔记能撑好几年
我们读到的笔记里，79% 来自 2026 年。但里斯本搜索结果的第一名，是 2022 年 5 月的一篇，至今还在涨赞。放在 Instagram 上它早就沉了；在小红书上，它一直在被搜出来。
那里的曝光积累得慢。但它不会失效。
你的内容应该展示什么
- 具体的地点，不要泛泛而谈：那一家咖啡馆、那一个观景点、那一个市场。在我们的城市调查里，排在前面的无一例外都是有名字有地址的笔记。
- 实用信息：营业时间、怎么去、什么季节最好。这是被收藏的原因。
- 季节性：樱花、圣诞市集、秋叶。这类笔记年复一年被重新搜到。
- 一个做出判断的标题。 标题很短——中位数 17 个字——而且不权衡。我们调查里阅读量最高的罗马笔记叫：《在罗马！只吃一家意面的话！》
我们量了哪些城市
柏林、汉堡、慕尼黑、维也纳、马德里、巴塞罗那、里斯本、罗马、米兰。详细调查在这里：慕尼黑、里斯本、马德里、巴塞罗那、罗马、维也纳。
这些是从商家角度写的，不是从博主角度——但你能在里面看到哪些笔记排在前面、它们的标题是怎么搭的。这是最好的参照。
技术上要注意什么
内容再好，底子不干净，曝光也白搭。注意做好本地化、用自己名字实名认证的账号，以及理顺回德国的结算。
我们自己就分布在法兰克福、维也纳和上海之间。来聊聊你的账号。
关于方法
2026 年 9 月的小红书搜索结果，每座城市五个搜索词，每个搜索取排名最前的 50 篇，去重。不是平台统计数据，而是我们自己读取的。平台排序是个性化的、每天都在变，这些数字描述的是这一次调查。汉堡的结果里包含写汉堡这种食物的笔记（汉堡两个意思都是）；总数里我们保留了它们，并在此说明。