Reise ist auf Rednote (小红书) eine der größten Kategorien, und viele chinesische Reisende recherchieren ihren Europa-Trip nicht bei Google, sondern dort. Das ist der Ausgangspunkt. Interessanter ist, was daraus für deine Arbeit folgt.
Im September 2026 haben wir für neun europäische Städte die fünf Suchen ausgewertet, die Reisende vor der Abreise tatsächlich machen, und je Suche die fünfzig bestplatzierten Beiträge gelesen – zusammen 2193. Drei Befunde ändern, wie man Reise-Content dort plant.
1. Dein Beitrag wird weggelegt, nicht konsumiert
Wir haben die Beiträge in zwei Gruppen geteilt: solche, deren Titel sich als Reiseplan lesen (攻略 Reiseführer, 推荐 Empfehlung, 必吃 muss man essen, 合集 Sammlung) – und alle übrigen.
| Beiträge | Likes | Speicherungen | |
|---|---|---|---|
| Reiseplan-Titel | 428 | 153.004 | 181.095 |
| übrige | 1765 | 1.366.407 | 556.325 |
Bei den Reiseplan-Beiträgen liegen die Speicherungen über den Likes. Bei allen anderen sind es weniger als halb so viele.
Ein guter Reisebeitrag wird nicht gefeiert, er wird abgelegt. Und drei Wochen später am Flughafen wieder aufgemacht.
Das heißt auch: Der Erfolg eines solchen Beitrags ist am Tag der Veröffentlichung nicht sichtbar. Wer nach 48 Stunden auf die Likes schaut und enttäuscht ist, misst die falsche Zahl.
2. Beiträge halten jahrelang
Neunundsiebzig Prozent der Beiträge in unserer Erhebung stammen aus 2026. Aber der Beitrag, der bei den Lissabon-Suchen ganz oben steht, ist vom Mai 2022 – vier Jahre alt, 1275 Likes, und er sammelt weiter.
Auf Instagram wäre er nach drei Tagen verschwunden. Auf Rednote wird er über die Suche gefunden, immer wieder, von Leuten, die gerade ihre Reise planen.
Für dich ist das die eigentliche Nachricht: Reichweite baut sich dort langsam auf – dafür verfällt sie nicht. Zehn gute Beiträge über eine Stadt sind ein Bestand, keine Serie.
3. Die Suchergebnisse sind nicht besetzt
Hinter den 2193 Beiträgen stehen 1929 verschiedene Accounts. Neunzig Prozent davon kommen mit genau einem Beitrag vor; der aktivste hat zwölf, bei neun Städten und 45 Suchen.
Es gibt niemanden, der „Europa-Reise auf Rednote” hält. Das ist selten und wird nicht ewig so bleiben.
Was bei Reise-Content funktioniert
- Routen & Itineraries: „3 Tage in …”, „Roadtrip durch …”. Konkret und nachbaubar – genau das, was gespeichert wird.
- Geheimtipps: weniger Eiffelturm, mehr das Café, das nur Einheimische kennen. In unseren Stadt-Erhebungen sind es die Beiträge mit Namen und Adresse, die weit oben stehen.
- Praktisches aus westlicher Perspektive: Bahn statt Auto, Trinkgeld, Öffnungszeiten am Sonntag.
- Saisonales: Alpen im Winter, Toskana im Sommer, Weihnachtsmärkte im Dezember. Diese Beiträge werden Jahr für Jahr neu gefunden.
- Titel, die eine Entscheidung treffen. Median siebzehn Zeichen, 42 Prozent beginnen mit einer Landesflagge. Sie wägen nicht ab: „In Rom! Wenn man nur bei einem einzigen Pasta-Laden isst!”
Und ein Format, das du wahrscheinlich überschätzt
Von den 2193 Beiträgen sind 2081 Bildbeiträge und 112 Videos. Wer aus Instagram kommt und mit Reels anfängt, arbeitet am Format der Plattform vorbei. Rednote ist eine Fotostrecke mit ausführlichem Text.
Der Perspektiv-Vorteil
Als europäischer Creator hast du etwas, das rein chinesische Reise-Accounts nicht haben: den Blick von innen. Du weißt, wann es voll ist, wo es sich nicht lohnt, was am Sonntag zu hat. Das lässt sich nicht recherchieren.
Städte oder Land – oder beides?
Viele erfolgreiche Reise-Creator kombinieren einen festen Heimatort (siehe europäische Städte auf Rednote) mit Touren ins Umland. So baust du Nischen-Autorität auf und hast trotzdem genug Abwechslung.
Das Fundament nicht vergessen
Reichweite ist nur die halbe Miete. Damit aus Reise-Content ein Kanal wird, der dir gehört und mit dem du verdienst, brauchst du einen verifizierten Account und eine saubere Auszahlung nach Deutschland. Ob sich der Aufwand für dich lohnt, klärt dieser Beitrag: Lohnt sich Rednote?
Die ausführlichen Stadt-Erhebungen stehen hier: München, Lissabon, Madrid, Barcelona, Rom, Wien.
Du machst Reise-Content und willst nach China? Buch dir ein kostenloses Erstgespräch.
Zur Methode
Rednote-Suchergebnisse vom September 2026 für Berlin, Hamburg, München, Wien, Madrid, Barcelona, Lissabon, Rom und Mailand; je Stadt fünf Suchen, je Suche die fünfzig bestplatzierten Beiträge, dedupliziert 2193. Keine Plattformstatistik, sondern von uns ausgelesen. Das Ranking ist personalisiert und ändert sich täglich. Die Hamburger Ergebnisse enthalten Beiträge über Hamburger als Speise, weil 汉堡 beides heißt; sie stecken in den Gesamtzahlen.