Wenn du dich als Creator auf eine europäische Stadt fokussierst, hast du auf Rednote (小红书) einen Vorteil. Das war lange eine Vermutung von uns. Seit September 2026 können wir es belegen.
Für neun europäische Städte haben wir die fünf Suchen ausgewertet, die chinesischsprachige Reisende vor einer Städtereise tatsächlich machen, und je Suche die fünfzig bestplatzierten Beiträge gelesen. Zusammen 2193 Beiträge. Vier Befunde daraus gehen dich direkt an.
1. Niemand hat die Suchen besetzt
Hinter den 2193 Beiträgen stehen 1929 verschiedene Autorinnen und Autoren. Neunzig Prozent von ihnen kommen mit genau einem Beitrag vor. Der aktivste Account der ganzen Erhebung hat zwölf – bei neun Städten und 45 Suchen.
Es gibt keinen „Wien-Account”, keine „Barcelona-Stimme”, die diese Suchergebnisse hält. Die Plätze sind nicht umkämpft, sie sind leer.
Genau das ist der Grund, warum Nischen-Autorität hier noch möglich ist. Für „Europa” bekannt zu werden ist schwer. Für eine Stadt ist es eine Frage von Ausdauer, nicht von Budget.
2. Guides werden gespeichert, nicht geliked
Wir haben die Beiträge in zwei Gruppen geteilt: solche, deren Titel sich als Empfehlungsliste lesen (攻略 Reiseführer, 推荐 Empfehlung, 必吃 muss man essen, 合集 Sammlung) – und alle übrigen.
| Beiträge | Likes | Speicherungen | |
|---|---|---|---|
| Guide-Titel | 428 | 153.004 | 181.095 |
| übrige | 1765 | 1.366.407 | 556.325 |
Bei den Guides liegen die Speicherungen über den Likes. Bei allen anderen Beiträgen sind es weniger als halb so viele. Ein Städte-Guide ist auf Rednote kein Zeitvertreib – er wird weggelegt und Wochen später auf der Reise wieder aufgemacht.
Für dich heißt das: Der Erfolg eines Guides zeigt sich nicht am Tag der Veröffentlichung.
3. Es sind Fotostrecken, keine Videos
Von den 2193 Beiträgen sind 2081 Bildbeiträge und 112 Videos. Fünf Prozent Video.
Wer aus Instagram oder TikTok kommt, fängt reflexhaft mit Reels an. Auf Rednote ist das Format der Ausnahmefall. Was zieht, ist eine Folge von Fotos mit ausführlichem Text – mehr Pinterest als TikTok.
4. Gute Beiträge halten jahrelang
Neunundsiebzig Prozent der gelesenen Beiträge stammen aus 2026. Aber auf Platz 1 der Lissabonner Ergebnisse steht ein Beitrag vom Mai 2022, und er sammelt weiter Likes. Auf Instagram wäre er längst weg; auf Rednote wird er über die Suche gefunden.
Reichweite baut sich dort langsam auf. Dafür verfällt sie nicht.
Was dein Content zeigen sollte
- Konkrete Orte statt Allgemeinplätze: das eine Café, die eine Aussicht, der eine Markt. In unseren Stadt-Erhebungen sind es ausnahmslos die Beiträge mit Namen und Adresse, die weit oben stehen.
- Praktisches: Öffnungszeiten, wie man hinkommt, beste Jahreszeit. Das ist der Grund, warum gespeichert wird.
- Saisonales: Kirschblüte, Weihnachtsmarkt, Herbstlaub. Solche Beiträge werden Jahr für Jahr neu gefunden.
- Ein Titel, der eine Entscheidung trifft. Die Titel sind kurz – Median siebzehn Zeichen – und sie wägen nicht ab. Der meistgelesene Beitrag zu Rom in unserer Erhebung heißt übersetzt: „In Rom! Wenn man nur bei einem einzigen Pasta-Laden isst!”
Welche Städte wir gemessen haben
Berlin, Hamburg, München, Wien, Madrid, Barcelona, Lissabon, Rom und Mailand. Die ausführlichen Erhebungen stehen hier: München, Lissabon, Madrid, Barcelona, Rom, Wien.
Sie sind aus der Sicht von Betrieben geschrieben, nicht von Creatorn – aber du siehst darin, welche Beiträge oben stehen und wie ihre Titel gebaut sind. Das ist die beste Vorlage, die es gibt.
Was du technisch beachten musst
So stark das Format auch ist – ohne sauberes Fundament bleibt Reichweite ungenutzt. Achte auf gute Lokalisierung, einen verifizierten Account auf deinen Namen und eine geklärte Auszahlung nach Deutschland.
Wir sitzen selbst zwischen Frankfurt, Wien und Shanghai. Sprich mit uns über deinen Kanal.
Zur Methode
Rednote-Suchergebnisse vom September 2026, je Stadt fünf Suchen, je Suche die fünfzig bestplatzierten Beiträge, dedupliziert. Keine Plattformstatistik, sondern von uns ausgelesen. Das Ranking der Plattform ist personalisiert und ändert sich täglich – die Zahlen beschreiben diese eine Erhebung. Die Hamburger Ergebnisse enthalten Beiträge über Hamburger als Speise (汉堡 heißt beides); für die Gesamtzahlen haben wir sie drin gelassen und weisen darauf hin.