第一次接触这个平台的人，往往会被三个名字绊住：小红书、Xiaohongshu 和 Rednote。它们指的是同一件事，区别只在于怎么念。
名字的由来
小红书 是原名。转写成拉丁字母就是 Xiaohongshu，这是官方名称，也是行业媒体使用的写法。
Rednote 是这个 App 在国际上获得的英文名。它真正传开是在 2025 年 1 月：当时美国面临 TikTok 禁令，数百万用户在几天之内涌入这款中国应用。此后「Rednote」在西方语境中固定了下来，原因很实际——外国人念得出来。
我们在这个网站的德语和英语页面上写 Rednote，正是出于这个原因。所指始终是小红书。
这个平台是什么
最接近的描述是：Instagram 和 Pinterest 合在一个 App 里，而它的搜索功能更接近谷歌，而不是社交网络。用户发布笔记——通常是多张图片加上一段完整的文字——内容围绕美食、旅行、时尚、居家。月活跃用户超过三亿，以年轻人、女性和一二线城市用户为主。
与西方平台最关键的差别是：小红书是被搜索的，不只是被刷的。计划出行的人会在上面输入城市和品类，就像在这边使用搜索引擎一样。
这一点可以测量。2026 年 9 月，我们读取了九座欧洲城市共 2193 篇笔记。在标题读起来像推荐清单的那些里，收藏数高于点赞数——181095 比 153004。其余笔记的收藏还不到点赞的一半。一篇笔记在那里不是被消费掉的，而是被收起来、在路上再打开。
第二个出人意料的差别：2081 篇图文对 112 篇视频。小红书离 Pinterest 比离 TikTok 更近。
这正是它对希望被旅行者找到的门店有意义的原因。
为什么这与欧洲商家有关
中国旅行者在出发前就决定去哪里吃、住在哪里。他们在这个平台上用中文做决定，参考的是其他旅行者的笔记。一家在那里不出现的门店，对这批客人来说就不在选择范围内。
这与门店规模无关。一家小店，只要有门店定位和几篇笔记，可能比一家两者都没有的大店更容易被找到。
你不需要什么
起步阶段，你不需要中国的银行账户，不需要在中国设立分支机构，也不需要广告预算。自建账号也不是第一步——有用，但它替代不了一位到过店里的人写下的推荐。
你首先需要的是一次诚实的现状盘点：关于你的城市和品类，那里已经有什么？你是否其实已经被提到了？在任何人花钱之前，这些都可以先弄清楚。