Wer sich zum ersten Mal mit der Plattform beschäftigt, stolpert über drei Namen für dieselbe Sache: Xiaohongshu, Rednote und 小红书. Das ist kein Unterschied in der Sache, nur einer in der Aussprache.
Woher die Namen kommen
小红书 ist der Originalname und heißt wörtlich „kleines rotes Buch”. Umschrieben in lateinische Schrift wird daraus Xiaohongshu – gesprochen etwa „schiau-hung-schu”. Das ist der offizielle Name und der, unter dem die Plattform in der Fachpresse geführt wird.
Rednote ist der englische Name, den die App international bekommen hat. Weite Verbreitung fand er im Januar 2025, als in den USA ein TikTok-Verbot drohte und Millionen Nutzer innerhalb weniger Tage auf die chinesische App auswichen. Seitdem hat sich „Rednote” im westlichen Sprachgebrauch durchgesetzt, weil man ihn aussprechen kann.
Wir schreiben auf dieser Website Rednote, aus genau diesem Grund. Gemeint ist immer 小红书.
Was die Plattform ist
Am ehesten trifft es: Instagram und Pinterest in einer App, mit einer Suchfunktion, die Google ähnlicher ist als einem sozialen Netzwerk. Nutzer veröffentlichen Beiträge – meist mehrere Fotos plus ausführlicher Text – zu Essen, Reisen, Mode, Wohnen. Über 300 Millionen Menschen nutzen die App monatlich, überwiegend jünger, überwiegend weiblich, überwiegend aus den chinesischen Großstädten.
Der entscheidende Unterschied zu westlichen Plattformen: Rednote wird gesucht, nicht nur gescrollt. Wer eine Reise plant, gibt dort Stadt und Kategorie ein, so wie man hier eine Suchmaschine benutzt.
Das lässt sich messen. Wir haben im September 2026 für neun europäische Städte 2193 Beiträge ausgelesen. Bei denen, deren Titel sich als Empfehlungsliste lesen, liegen die Speicherungen über den Likes – 181.095 zu 153.004. Bei allen übrigen Beiträgen sind es weniger als halb so viele. Ein Beitrag wird dort nicht konsumiert, er wird weggelegt und auf der Reise wieder aufgemacht.
Zweiter Unterschied, der überrascht: Es sind 2081 Bildbeiträge gegen 112 Videos. Rednote liegt näher an Pinterest als an TikTok.
Deshalb ist die Plattform für Betriebe interessant, die von Reisenden gefunden werden wollen.
Warum das europäische Betriebe angeht
Chinesische Reisende entscheiden vor der Abreise, wo sie essen und übernachten. Sie tun das auf dieser Plattform, auf Chinesisch, und sie orientieren sich an Beiträgen anderer Reisender. Ein Betrieb, der dort nicht vorkommt, steht für diese Gäste nicht zur Wahl.
Das ist keine Frage der Betriebsgröße. Ein kleines Lokal mit einem Standort-Tag und ein paar Beiträgen kann dort auffindbarer sein als ein großes Haus ohne beides.
Was Sie nicht brauchen
Für den Anfang brauchen Sie kein chinesisches Bankkonto, keine Niederlassung in China und keine Werbebudgets. Auch ein eigenes Konto ist nicht der erste Schritt – nützlich, aber es ersetzt keine Empfehlung durch jemanden, der bei Ihnen war.
Was Sie zuerst brauchen, ist eine ehrliche Bestandsaufnahme: Was steht zu Ihrer Stadt und Ihrer Kategorie dort schon? Werden Sie vielleicht längst erwähnt? Das lässt sich in einer Auswertung klären, bevor irgendjemand Geld ausgibt.